UTM tracking GA4 : le guide ultime en 2026

Vous avez lancé votre campagne Google Ads et Meta Ads, et pourtant dans GA4 une bonne partie de votre trafic remonte en “direct” ou, pire, en “Unassigned”. Les paramètres UTM sont probablement à l’origine de ce problème.

Dans ce guide, je vous explique comment fonctionne l’attribution UTM dans GA4, comment vos paramètres déterminent le canal d’acquisition, et comment construire des UTM fiables pour chacune de vos régies publicitaires.

Qu’est-ce qu’un paramètre UTM ?

Un paramètre UTM (“Urchin Tracking Module”) est un paramètre ajouté à une URL pour transmettre des informations d’attribution de trafic à votre outil analytics.

GA4 n’est pas le seul outil à les lire — Matomo, Piwik Pro et bien d’autres les supportent nativement — mais c’est la façon dont GA4 les interprète pour construire son attribution qui va nous intéresser ici.

Il existe sept standards UTM :

Paramètre	Rôle	Exemple
utm_source (required)	Identifie l’origine du trafic	google, meta, newsletter
utm_medium (required)	Identifie le canal marketing	cpc, paid-social, email
utm_campaign (required)	Identifie la campagne	ete_2026
utm_content (optional)	Différencie les annonces ou contenus	creative_1234
utm_term (optional)	Identifie le mot-clé (Search)	Boryl
utm_id (optional)	Identifiant numérique de la campagne	campaignid
utm_source_platform (optional)	Identifie la plateforme source	DV360

Comment GA4 lit et attribue vos paramètres UTM

Il y a deux notions essentielles à avoir en tête pour comprendre comment les UTM impactent l’attribution sur GA4 :

• D’abord, les différents scopes sur GA4
• Ensuite, l’ordre de priorité des UTM en fonction des dimensions utilisées.

Comprendre les 3 scopes GA4

Pour bien comprendre comment fonctionnent les UTM, il est important de revenir sur les différents scopes GA4.

Il existe trois scopes :

• Utilisateurs
• Sessions
• Événements

On retrouvera donc dans GA4 3 dimensions différentes, par exemple :

• Source / support de la session : c’est l’attribution pour chaque nouvelle session identifiée via l’événement session_start.
• Source / support du premier utilisateur : c’est l’attribution pour la toute première session de l’utilisateur, identifiée via first_visit.
• Source / support : c’est l’attribution appliquée aux événements clés (pas applicable à tous les événements)

Au scope utilisateur et au scope session, GA4 utilisera le modèle d’attribution du dernier clic non direct.

Pour les événements clés, GA4 définit le modèle “basé sur la donnée” (data-driven) par défaut, qui permet d’attribuer en fonction de leur poids chacun des touchpoints qui a mené à la conversion.

Avec une bonne gestion des UTM, vous pourrez donc profiter de ces 3 scopes, pour répondre à des questions comme :

• Quel canal marketing a conduit à la première visite des utilisateurs ? (scope user)
• Quel est le dernier canal marketing qui a contribué à la conversion ? (scope session)
• Quels canaux marketing ont contribué à la conversion ? (scope évènement clé)

Mais il y a une autre subtilité à avoir en tête.

Comprendre la priorité des UTM sur l’attribution GA4

GA4 met à disposition différents types de dimensions, par exemple :

• session source / medium
• Session manual source / medium

La différence entre ces deux types de dimensions est principalement liée aux régies Google (Google Ads, Floodlight..). Je vous explique.

En fonction de la dimension sélectionnée, GA4 va appliquer un ordre de priorité sur les critères d’attribution :

Pour les rapports de trafic par défaut (dimension default channel group) et les dimensions “classiques” (Session source/medium | First user source/medium | source/medium, etc..), GA4 applique la priorité suivante :

• Si votre propriété Google Ads est connecté et que l’auto-tagging est activée, les données seront récupérées depuis les campagnes Google Ads grâce à la présence du clic publicitaire (GCLID) dans l’URL sans prendre en compte les UTM.
• Si l’auto-tagging n’est pas activé ou absent, c’est l’ensemble des UTM qui définiront l’attribution.
• Si l’auto tagging et les UTM sont absents, GA4 se basera sur le referrer de la page et/ou l’attribution des sessions précédentes.
• En dernier lieu et à défaut, la source de trafic sera définie en (direct).

À contrario, toutes les dimensions comprenant “manuel” vont prioriser les UTM à la logique de l’auto-tagging.

GA4 ne reconnaît que les ID publicitaires des outils Google (Google Ads, Floodlight…), donc les UTM restent le seul moyen de suivre les autres régies publicitaires comme Meta ou TikTok par exemple.

UTM : Canaux par défaut et personnalisés GA4

En dehors de la spécificité Google Ads avec l’auto-tagging, GA4 regroupe donc automatiquement vos sessions dans des groupes de canaux par défaut (Paid Search, Paid Social, Organic Search, Email..) en fonction de utm_source, utm_medium, et parfois utm_campaign.

Voici l’ensemble des règles UTM pour faire correspondre votre trafic aux bons canaux marketing GA4 :

Canal	Règle de correspondance
Direct	Source = (direct) ET Medium = (not set) ou (none)
Cross-network	Nom de campagne contenant cross-network (Demand Gen, Performance Max, Smart Shopping)
Paid Shopping	Source correspond à une liste de sites shopping OU Nom de campagne matchant ^(.*shop|shopping.*)$ ET Medium matchant ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ (ex : cpc, cpm, ppc, retargeting)
Paid Search	Source correspond à une liste de moteurs de recherche ET Medium matchant ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ (ex : cpc, ppc)
Paid Social	Source correspond à une liste de plateformes sociales ET Medium matchant ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ (ex : paid-social, cpc)
Paid Video	Source correspond à une liste de plateformes vidéo ET Medium matchant ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$ (ex : paid-video, cpv)
Display	Medium = display, banner, expandable, interstitial ou cpm
Paid Other	Medium matchant ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$
Organic Shopping	Source matchant une liste de sites de shopping OU Campagne matchant ^(.*shop|shopping.*)$ (ex : utm_campaign=shopping-catalogue, sans medium payant)
Organic Social	Source plateforme sociale OU Medium = social, social-network, social-media ou sm
Organic Video	Source plateforme vidéo OU Medium contient la regex ^(.video.)$ _(ex : video, video-ads) _
Organic Search	Source moteur de recherche (liste SOURCE_CATEGORY_SEARCH) OU Medium = organic
AI Assistant	Medium = ai-assistant _
Referral	Medium = referral, app ou link
Email	Source OU Medium = email, e-mail ou e_mail
Affiliates	Medium = affiliate
Audio	Medium = audio
SMS	Source OU Medium = sms
Mobile Push Notifications	Medium se termine par push, contient mobile ou notification OU Source = firebase

Si pour une raison d’harmonisation ou toute autre raison obscure, vous ne souhaitez pas modifier vos UTM pour les faire correspondre à ce que GA4 attend, il existe une solution.

GA4 permet de créer groupes de canaux personnalisés, accessibles depuis Admin > Affichage des données > Groupes de canaux.

Vous pourrez y définir vos propres règles de correspondance en fonction de la nomenclature de vos UTM.

Assez parlé de GA4, il est temps de vous expliquer comment paramètrer vos UTM à la perfection sur chacune des régies publicitaires.

Paramétrer les UTM sur Google Ads

Google Ads propose une liste de paramètres dynamiques appelés ValueTrack parameters :

Variable	Ce qu’elle retourne	Niveau
{lpurl}	URL de la page de destination (obligatoire dans le modèle de suivi)	—
{campaignid}	ID numérique de la campagne	Campagne
{adgroupid}	ID numérique du groupe d’annonces	Groupe
{creative}	ID numérique de l’annonce	Annonce
{keyword}	Mot-clé ayant déclenché l’annonce	Mot-clé
{matchtype}	Type de correspondance : e (exact), p (expression), b (large)	Mot-clé
{device}	Appareil : m (mobile), t (tablette), c (ordinateur)	Session
{network}	Réseau : g (Recherche Google), s (Partenaires), d (Display)	Session

Pour gérer vos UTM, contrairement à beaucoup d’autres régies, Google Ads vous permet de créer une règle globale au niveau de votre compte.

Rendez-vous sur : Paramètres du compte → Suivi → Modèle de suivi

Comme nous l’avons vu plus haut, si vous avez connecté Google Ads à GA4 avec l’auto-tagging, les UTM auront un rôle limité, mais restent largement recommandés pour assurer un backup.

Voici ma recommandation pour que GA4 attribue proprement le canal “Paid Search” :

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}_{matchtype}&utm_source_platform={network}

• utm_source=google : statique, toujours en minuscules.
• utm_medium=cpc : la seule valeur que GA4 reconnaît pour “Paid Search”.
• utm_campaign={campaignid} : l’ID numérique de la campagne, à défaut d’avoir le nom de la campagne
• utm_content={creative} : identifie précisément quel visuel ou texte performe.
• utm_term={keyword}_{matchtype} : précieux pour analyser vos requêtes Search dans GA4.
• utm_source_platform={network} : intéressant pour connaître le réseau de diffusion

Paramétrer les UTM sur Meta Ads

Meta utilise les variables dynamiques avec des double accolades :

Variable	Ce qu’elle retourne
{{campaign.name}}	Nom de la campagne
{{campaign.id}}	ID de la campagne
{{adset.name}}	Nom de l’ensemble d’annonces
{{ad.name}}	Nom de l’annonce
{{ad.id}}	ID de l’annonce
{{site_source_name}}	Source du placement : fb, ig, msg, an

Pour configurer ses UTM, rendez-vous dans la section Suivi → Paramètres d’URL, tout en en bas de la configuration de l’annonce.

Pour que GA4 attribue correctement vos campagnes dans “Paid Social”, voici ma recommandation :

• utm_source=meta : statique.
• utm_medium=paid-social : permet de matcher avec Paid Social
• utm_campaign={{campaign.name}} : Le nom de votre campagne Meta
• utm_content={{ad.name}} : identifie l’annonce précise qui performe.
• utm_id={{campaign.id}} : utile pour avoir une clé de réconciliation pour l’import de coût sur GA4
• utm_source_platform={{site_source_name}} : intéressant pour connaître le réseau de diffusion (Instagram, Messenger, Facebook..)

Voici à quoi ressemble l’URL finale :

?utm_source=meta&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_source_platform={{site_source_name}}

Paramétrer les UTM sur TikTok Ads

Voici les variables dynamiques disponibles pour TikTok :

Variable	Ce qu’elle retourne
__CAMPAIGN_NAME__	Nom de la campagne
__CAMPAIGN_ID__	ID de la campagne
__AID_NAME__	Nom du groupe d’annonces
__AID__	ID du groupe d’annonces
__ADID_V2_NAME__	Nom de l’annonce (campagnes Smart+ uniquement)
__ADID_V2__	ID de l’annonce (campagnes Smart+ uniquement)
__CID_NAME__	Nom de la création
__CID__	ID de la création
__PLACEMENT__	Type de placement (TikTok, TikTok Pangle)

Les paramètres se configurent au niveau de l’annonce, dans la partie Website URL.

Voici mes recommandations pour une attribution GA4 propre :

• utm_source=tiktok
• utm_medium=paid-social
• utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
• utm_content=__CID_NAME__ : identifie la création qui performe. Sur les campagnes Smart+, préférez __ADID_V2_NAME__ pour descendre au niveau de l’annonce.
• utm_id=__CAMPAIGN_ID__ : utile pour avoir une clé de réconciliation pour l’import de coût sur GA4
• utm_source_platform=__PLACEMENT__ : distingue le trafic diffusé sur TikTok de celui diffusé sur le réseau Pangle

Et voilà ce que ça donne dans une URL :

?utm_source=tiktok&utm_medium=paid-social&utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__&utm_content=__CID_NAME__&utm_id=__CAMPAIGN_ID__&utm_source_platform=__PLACEMENT__

Paramétrer les UTM sur Snapchat Ads

Pour ces variables dynamiques, Snapchat reprend la syntaxe des double accolades de Meta :

Variable	Ce qu’elle retourne
{{campaign.name}}	Nom de la campagne
{{campaign.id}}	ID de la campagne
{{adSet.name}}	Nom de l’ensemble de publicités
{{adSet.id}}	ID de l’ensemble de publicités
{{ad.id}}	ID de la publicité
{{creative.name}}	Nom de la création
{{creative.headline}}	Titre de la création
{{site_source_name}}	Source du placement

Les paramètres se configurent au niveau de l’annonce, section Destination.

• utm_source=snapchat
• utm_medium=paid-social
• utm_campaign={{campaign.name}}
• utm_content={{creative.name}}
• utm_id={{campaign.id}} : utile pour avoir une clé de réconciliation pour l’import de coût sur GA4
• utm_source_platform={{site_source_name}} : intéressant pour connaître le placement de diffusion

?utm_source=snapchat&utm_medium=paid-social&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{creative.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_source_platform={{site_source_name}}

Nomenclature UTM : quelques bonnes pratiques

Vous l’aurez compris : bien nommer ses UTM, c’est le socle pour obtenir une bonne attribution sur GA4.

Voici quelques bonnes pratiques, quelle que soit la régie :

• Tout en minuscules : cpc et non CPC, google et non Google. GA4 est sensible à la casse pour l’attribution des canaux.
• Pas d’espaces : remplacez-les par des tirets (-) ou des underscores (_). Un espace s’encode en %20 et peut créer des entrées parasites dans vos rapports.
• Pas d’accents : ete-2026 et non été-2026.
• Évitez autant que possible d’intégrer des UTM dans la navigation de votre site web, cela pourrait fausser l’attribution d’un achat avec le modèle “basé sur la donnée” de GA4.

Dernière recommandation, et peut-être la plus importante sur le long terme : documentez votre nomenclature dans un fichier partagé.

Google Sheets, Notion, peu importe le support.

Ce qui compte, c’est que toutes les équipes susceptibles de travailler sur vos campagnes pub, emailing ou sur votre site web s’y réfèrent.

Conclusion

Vous l’aurez compris, des UTM bien paramétrés, c’est la base d’une attribution GA4 propre et pérenne dans le temps.

C’est aussi et avant tout une stratégie collective qui a besoin d’être partagée avec toutes les parties prenantes, sur laquelle in fine, tout le monde peut avoir confiance.

C’est un investissement dans le temps. De mon expérience, il est beaucoup moins coûteux (dans tous les sens du terme) de définir sa structure UTM par outil et de faire toutes les vérifications nécessaires, plutôt que de se rendre compte 2 ans plus tard, que vos analyses étaient faussées ou incomplètes.

Sachez enfin que certains CRM (ex: Hubspot) et autres outils connectés à vos régies peuvent centraliser le paramètrage des UTM. Un gain de temps intéressant en fonction votre stack technique.